COMERCIAL
ADOLFO DOMÍNGUEZ, MANCHESTER
JUAN SALGADO
El diseño de Juan Salgado para la tienda del diseñador de moda español en Manchester tiene un indiscutible aire europeo. Sin embargo, fue el uso que hizo del contexto local y del emplazamiento de la tienda lo que le ayudó a comunicar eficazmente esta marca continental a la gente de Manchester.
OBJETIVOS DEL PROYECTO
El principal objetivo de este proyecto era dar al diseñador de moda español Adolfo Domínguez una presencia en Manchester. Manchester se trata del tercer punto de venta en Gran Bretaña y el primero fuera de Londres. Aunque Juan Salgado ya había participado en la tienda de Regent Street, la de Manchester ha sido su primer gran diseño comercial.
Adolfo Domínguez es una marca de moda muy conocida en España y Salgado aprovechó la oportunidad para dar un impacto visual al logotipo transformándolo en un símbolo arquitectónico.
Salgado consiguió que el espacio comercial existente, situado en la planta baja de un bloque de oficinas de los años setenta aparentemente poco inspirador, se adaptara a su emplazamiento, encajonado entre una plaza en la parte trasera y la entrada por la calle John Dalton. Como extranjero, aprovechó la oportunidad para mirar la ciudad con ojos nuevos, optando por optimizar en su diseño la cálida luz azul de Manchester y las largas horas de oscuridad invernal.
DESARROLLO DEL PROYECTO
Anteriormente una tienda de programas informáticos con espacio comercial en John Dalton Street y oficinas en la parte trasera, la tienda de Adolfo Domínguez se diseñó de forma que penetrara en toda la envolvente.
Esto tuvo ventajas evidentes para el espacio interior, pero también para el exterior. Una fachada continua envolvía la esquina del edificio. Se colocaron tres escaparates cerca de la entrada y un escaparate central en el alzado trasero. De este modo, el volumen en su conjunto transparencia, una cualidad importante en una estructura tan monolítica.
Sin embargo, el uso frecuente por parte de los oficinistas y los compradores de la plaza urbana situada en la parte trasera de la tienda como vía peatonal permitió a Salgado redistribuir el punto de atención de la tienda, generalmente reservado para el alzado frontal, hacia los laterales y la parte trasera.
En la parte trasera, un bloque acristalado sobresale a ras de la fachada. Está dividido en tres secciones iguales, con un escaparate central, y las secciones izquierda y derecha tienen un fondo negro y cajas de luz empotradas en la pared, que iluminan los logotipos de Adolfo Domínguez.
Estas cajas de luz resaltan el revestimiento monolítico de piedra y dan vida a la tienda después de las horas de luz. Esto resulta especialmente eficaz en los meses de invierno, cuando la gente cruza la plaza de camino al trabajo en la oscuridad y vuelve a casa al anochecer.
El alzado de la pared lateral también crea un importante punto focal, como eje entre la parte delantera y la trasera de la tienda. Diseñado como un damero de cubos para exponer accesorios, refleja los nichos que son un equipamiento estándar detrás del mostrador en las otras tiendas de Domínguez.
Esto no sólo establece una relación con el vocabulario de las tiendas existentes, sino que también establece una conexión con la exposición de productos en el interior.
En el interior, dos elementos estructurales existentes condicionan la división del espacio; una división que queda subrayada por la separación de la tienda en zonas de ropa de hombre y de mujer.
Al envolver los elementos alrededor de las columnas estructurales, Salgado los integra eficazmente en la arquitectura de la nueva tienda. El primer elemento se utiliza para abrir la vista de la tienda y se extiende a lo largo de la rampa, que Salgado introdujo para sustituir algunos escalones de la antigua tienda. El otro elemento se utiliza como expositor de accesorios.
Inaugurada en noviembre de 1998, la tienda Manchester Adolfo Domínguez se realizó en un periodo de diseño y construcción de cuatro meses. Esto dejó al arquitecto muy poco tiempo para diseñar, ya que tenía un contrato de construcción de 12 semanas. Salgado observa con ironía que la lentitud de la arquitectura y su construcción es contraria a la condición contemporánea del mundo de la moda.
Sin embargo, lo que es evidente es que Salgado fue capaz de establecer hábilmente una imagen de marca extranjera a través de una serie de pequeñas intervenciones arquitectónicas, que también se basaron en gran medida en su contexto local.
